广告目标设定的注意事项

　　公交站台广告投放量逐渐增加，公交站台广告效果的研究日益引起媒体、广告公司和广告主关注。因为广告效果拥有复合性和累积性的特性，在当前广告效果评估的实际过程中，依旧有许多很难确定和把握的领域。公交站台广告在艺术表现的过程当中，形象的选择是十分重要的，加上它是传递客观事物信息的符号。一方面一定要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又一定可以让公众所理解和接受。并且形象的新颖性也十分重要。公交站台广告的创意活动当中，创作者也要尽力寻找适当的艺术形象来表示公交站台广告主题意念。要是艺术形象选用不成功，就难以通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。那么公交站台广告目标究竟有哪些细节要注意呢?

　　1、一定要提前制定好日后用来测量广告目标完成度的评估方法，并不是等到广告发布后才决定要怎样评估。

　　2、设置一个基准点，方便可以测量广告目标的达成度。能够在广告刊登或播出的前后，测量消费者心目中对商品品牌资产的想法。

　　3、广告目标就是行销中相关沟通层面的简洁描述。指的是除了其他几种行销工具的配合，广告所可以独立做到的事项。

　　4、广告目标的设定，一定首先要获得创意和决策两方面人士的同意。在花费时间和金钱尝试“如何说得更好”之前，大家一定要先对就“需要对谁说些什么”达成共识。

　　5、广告目标一定要建立在对市场和购买动机的熟悉和了解之上，同时要善用有效、可靠的统计数据等行销情报当做基础。这些目标要是谨慎评估市场商机之后定下的实际可行的目标。6、广告目标一定要用明确且能够测量的字句写下来。要是所有关心广告需达成什么目标的人士可以有共识，那么把广告目标写下来就不是很难。要是大家都缺少共识，就需要在做广告前先解决这个问题，建立起共识，而并不是等到广告完成之后再进行讨论。